El marketing se trata de momentos: El marketing en tiempo real

El marketing en tiempo real se puede definir como la práctica de las marcas que participan con su audiencia “on the fly”, en un tiempo y lugar determinado, asociando su producto / servicio a un evento actual o acontecimiento cultural (por ejemplo, el Super Bowl). El contenido es comúnmente una producción gráfica compartida a través de canales de social media (Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat, YouTube, Tumblr).

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Este tipo de respuesta en tiempo real es solo posible a través de análisis al momento. Con el desarrollo de las redes sociales y los sistemas de gestión de datos, las empresas pueden recopilar, analizar y utilizar información actualizada para generar en un corto lapso de tiempo, incluso minutos, mensajes de marketing para ser compartidos en línea.

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La efectividad creativa a la base de la mejor publicidad

Hoy presentamos 5 ganadores de los Cannes Lions 2015 en la categoría efectividad creativa, y son campañas cuyo éxito se basó en el empleo de la creatividad absoluta para generar ideas brillantes, consistentes con la marca o producto, que conectaron con la audiencia emocionalmente y que por lo tanto generaron memorización y viralidad.

Cannes+Lions+2015

1. Los camiones de Volvo – Volvo Last Test Series
Valor: Funcionalidad

Volvo identificó los 5 atributos de su nueva línea de camiones y a través de narrativas muy creativas, recurriendo al exceso y al rídículo, supo comunicarlas de la mejor manera. Además la campaña no estaba dirigida directamente a los compradores de los camiones Volvo sino a los influenciadores de compra alrededor de ellos: familia, amigos y conductores.

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