El poder del storytelling para las marcas

El éxito de una marca o producto está en el poder de su historia, esto es lo que hace de un libro interesante, de un festival de música imperdible,  o de una serie de televisión adictiva. Sin importar la categoría de producto, las marcas pueden utilizar ese poder para contar una historia única, con la cual una audiencia específica se sienta identificada.

“Emily’s Oz” por  XFINITY.

Una historia de marca se crea como cualquier otra historia, presentando al personaje o los personajes principales, su ambientación, otros personajes secundarios, el archienemigo, una situación que rompe con la cotidianidad, la empatía por el actor principal,  y su lucha por restaurar el orden; y al final, claro, el final feliz.

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User-generated content: tus fotos de IG publicadas por tus marcas favoritas

El User-Generated Content (UGC)  se refiere a todo el contenido generado por el usuario y no por la marca directamente. Por tal razón, algunos lo engloban en el concepto de “earned media” un de boca en bocaonline, menciones, shares, re posteos, reviews, recomendaciones, o contenido que es retomado por terceros” (Erica Machin, Titan SEO).

Actualmente, el contenido lo es todo, y muchas veces las marcas se ven rebasadas en su producción, por lo que ahora están tratando de inspirar al consumidor a generarlo. Dicho contenido es después retomado y distribuido  en sus canales, además de ser integrado en su marketing mix.

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Cómo construir un plan de contenido

Las agencias de influencer marketing no deben de ser meros intermediarios o brokers de influencers. Su trabajo deberá ser cada vez más estratégico si quieren sobrevivir en un ambiente tan competitivo.

Por esta razón, en Hive adoptamos una metodología desarrollada por Google, para agencias de marketing en general, para crear planes de contenido específico para nuestras marcas, en presentes y futuras campañas.

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