El marketing directo descartó por mucho tiempo el uso de social media y de influencers dentro de su acciones publicitarias. Pero con la continua innovación digital, ha llegado el tiempo de cambiar.
Aquí te presentamos las 6 ventajas de utilizar influencers en social media para marketing directo:
De acuerdo a una clasificación sugerida por Forbes, las personas que cuentan con un número de seguidores entre 15 mil y 150 mil son en realidad considerados micro-influencers.
Las celebridades (+150k) -que al mismo tiempo son top influencers- si bien tienen una elevada audiencia, masificada y poco diferenciada, esto no garantiza que sean los mejores al momento de cumplir objetivos de marca. En este sentido, la fama y el número de seguidores no lo es todo, el tipo de audiencia y el engagement adquieren mayor relevancia: qué tan calificados son su alcance y su audiencia, para un producto en específico en un tiempo determinado.
El Cannes Lions International Festival of Creativity es un evento global, considerado el más importante en este rubro, que celebra y premia la innovación y la creatividad en el campo de las comunicaciones, la publicidad y otros sectores similares.
Algunas de las categorías son efectividad creativa, diseño, outdoor, media; y con la evolución de la publicidad se han ido incorporando categorías, sobre todo gracias a la introducción cada vez mayor de tecnologías de la información: cyber, digital craft y mobile, entre otras.
Yahoo publicó en el primer semestre de 2016 un reporte sobre el status del influencer marketing en Estados Unidos, su impacto económico sobre las marcas, las principales tipologías de influencer, las mejores prácticas, y su relación con las empresas.
A continuación te presentamos los insights más importantes:
Junio es el mes del LGBT #PrideMonth con celebraciones a nivel global por y para la diversidad sexual. Además después de la reciente y lamentable masacre perpetuada en Estados Unidos, #OrlandoShooting, la lucha y la proclamación de equidad y respeto se vuelven más indispensables que nunca. Las marcas, no son la excepción.
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El mercado de la moda ha sido uno de los que mejor ha aprovechado el auge de la comunicación visual en medios digitales.
Las grandes fashion brands han sido promotoras e innovadoras en el uso del social media y de nuevas plataformas. Un ejemplo es Burberry que a través de su cuenta de Snapchat ofreció en 2015 un behind the scenes y contenido especial para presentar su colección Spring 2016. Y a principios de abril, tuvo su hub personalizado de contenido nativo y “brandeado” en la sección Discover de Snapchat durante 24 horas.
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En México, algunas marcas se han dado cuenta del potencial de incluir y privilegiar el marketing digital dentro de sus estrategias. Tal es el caso de Paruno, que desde hace 3 años colabora con la agencia The Branding People (TBP) especializada en smart brand communication.
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