El Influencer marketing (IM) dejó de ser “The next big thing” en 2015, para convertirse este año en el presente de la publicidad digital.
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Ya a principios del 2015 se había anunciado que la publicidad en Instagram llegaría a México.
Al inicio se manejó como un servicio exclusivo para un número reducido de marcas que contaran con grandes presupuestos, y que fueran capaces de producir material visual de excelente calidad bajo los estándares de la plataforma: @pepsimex, @aeroméxico, @samsungmobilemx
Sin embargo, hace dos meses, Instagram anunció en su blog de negocios que democratizaría sus servicios publicitarios, y que los “posts patrocinados” estarían al alcance de todos y en todas partes, desde grandes corporativos, hasta pequeñas y medianas empresas, y en cualquier lugar del mundo.
El error más grande que cometen las marcas al publicitarse en Instagram es tratar de imponer un contenido estandarizado, poco creativo y no adecuado para la plataforma.
Instagram tiene 2 tipos de publicidad principalmente: uno es a través de publicidad pagada oficial, que solo existe en Estados Unidos y otros 6 países -en México aún no existe- y la otra es a través de cuentas de instagrameros con product placement y campañas como embajadores de marca.
El grave error de las marcas
La semana pasada se llevó a cabo en Instagram una campaña para publicitar la nueva película de González Iñárritu protagonizada por Leonardo DiCaprio: The Revenant. Consistió en la publicación del mismo trailer en diferentes cuentas de instagrameros bien posicionados a nivel mundial.
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Instagram continúa evolucionando y ofreciendo actualizaciones para mejorar la experiencia de sus más de 300 millones de usuarios activos, y ofrecer mayores oportunidades publicitarias para las marcas.
El mes pasado (junio 2015) Instagram realizó una de las mayores actualizaciones a su plataforma, creando una Explore Page para facilitar la búsqueda de experiencias en tiempo real: usuarios, tags y lugares: ¿La has usado?
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Desde la perspectiva sociodemográfica se hace evidente la presencia de un segmento LGBTI (Lesbianas, gays, bisexuales, transgénero e intersexuales) en el mundo, lo que a su vez lo hace muy relevante también bajo una perspectiva comercial, de la publicidad y de las marcas.
Mejores Prácticas LGBTI
Estados Unidos, Canadá, Argentina y Brasil son países que han sabido leer las tendencias del mercado y llevan algunos años incorporando a sus comunicaciones publicitarias mensajes a la comunidad LGBTI. De hecho, cámaras de comercio especializadas en LGBTI ya existen en estas naciones.
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El éxito de una marca o producto está en el poder de su historia. Lo que hace de un libro interesante, de un festival de música imperdible, o de una serie de televisión adictiva, es contar una buena historia.
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