La autenticidad es uno de los valores más importantes al momento de considerar a un influencer para una campaña. La autenticidad tiene el poder de transformar la percepción de una publicidad pagada, por una conversación real y creíble entre la marca y sus comunidades.
“Según Forbes, 43% de los millennials anteponen autenticidad a contenido”.
De acuerdo a un reciente estudio realizado por Google (2016), los creadores de contenido en YouTube o “youtubers” tienen más influencia sobre sus comunidades que las celebridades del deporte, el cine, la música, la televisión, etc.
Aquí te mencionamos 3 razones por las que un youtuber es más influyente que una celebridad, según los insights recabados durante el estudio antes mencionado:
El content marketing fue importantísimo en 2016 para muchas marcas y sus estrategias digitales. Ahora que está por terminar el año, analizamos algunas de las tendencias para el próximo:
1. Produce más y mejor contenido: el consumo de contenido va en aumento, por lo que tu marca deberá producir cada vez más cantidad con mayor calidad. Contrata una agencia para que te genere contenido escrito y visual, y lo puedas ir distribuyendo conforme a tu estrategia digital.
Sí. Creer que el uso de hashtags (HTs) en redes social es inútil, sería pecar de ingenuo. Por algo existen y por una razón están presentes en la mayoría de las campañas online y offline.
Un hashtag es un método de categorización digital, es decir, permite organizar la información alrededor de un tema o temas, y vincular todas estas conversaciones de distintos usuarios en un solo flujo (stream).
Una de las reglas áureas en marketing es que los resultados de tus campañas sean medibles; esto con la finalidad de evaluar el performance y el retorno en inversión de tus esfuerzos de comunicación.
Existen cuatro formas de medir el éxito de tus campañas de influencer marketing:
El mes de noviembre fue testigo de uno de los festivales de música que más ha crecido en los últimos años en México: Corona Capital. Este festival ha tomado importancia, no solo por su line-up, sino por su excelente estrategia de promoción digital.
Este año Corona trabajó en contacto directo con una serie de influencers para darle resonancia al festival, y por supuesto, a la marca. La mayoría del plan consistió en intercambiar publicaciones en redes sociales por la experiencia musical y claro, muchas cervezas.
El éxito de una marca o producto está en el poder de su historia, esto es lo que hace de un libro interesante, de un festival de música imperdible, o de una serie de televisión adictiva. Sin importar la categoría de producto, las marcas pueden utilizar ese poder para contar una historia única, con la cual una audiencia específica se sienta identificada.
“Emily’s Oz” por XFINITY.
Una historia de marca se crea como cualquier otra historia, presentando al personaje o los personajes principales, su ambientación, otros personajes secundarios, el archienemigo, una situación que rompe con la cotidianidad, la empatía por el actor principal, y su lucha por restaurar el orden; y al final, claro, el final feliz.
El User-Generated Content (UGC) se refiere a todo el contenido generado por el usuario y no por la marca directamente. Por tal razón, algunos lo engloban en el concepto de “earned media” un de boca en bocaonline, menciones, shares, re posteos, reviews, recomendaciones, o contenido que es retomado por terceros” (Erica Machin, Titan SEO).
https://www.instagram.com/p/BLEMp9BgIDO/
Actualmente, el contenido lo es todo, y muchas veces las marcas se ven rebasadas en su producción, por lo que ahora están tratando de inspirar al consumidor a generarlo. Dicho contenido es después retomado y distribuido en sus canales, además de ser integrado en su marketing mix.
La semana pasada, Instagram liberó en México su última actualización, dando un salto revolucionario en el uso de las stories y del contenido en tiempo real: ahora es posible hacer menciones, poner links y subir boomerangs directamente desde la app.
Hace tres meses que Instagram lanzó stories, y son ya 100 millones de personas que lo usan diariamente, comparado con su rival Snapchat que alcanza los 150 millones de usuarios cada día; además, poco a poco algunas personas están privilegiando el uso de stories que de snaps (hay quien usa ambas como yo, y vive en constante estrés).
A dos meses de concluir 2016 la temprana profecía sobre la explosión del influencer marketing en México es una realidad.
Cada vez más nos topamos en nuestros feeds de social media —Facebook, Twitter, Instagram— con campañas de este tipo; de marcas y productos de todas las categorías: tenis, smartphones, restaurantes, aerolíneas, servicios financieros, productos de belleza, entre otros. Casi siempre cautivados por la originalidad del contenido, su calidad visual o simplemente porque amamos al influencer en cuestión.
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